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一個優秀的展廳設計對觀眾應具有很強的視覺吸引力,只有這樣觀眾才會對展廳產生興趣和親和力,自然而然地進入展廳參觀、咨詢、甚至貿易,設計優秀的展廳直接加深了觀眾對企業的識別和記憶。在這一過程中無論最終是否達成協議,企業都己經實現了有效信息傳遞。

那么如何達到良好的視覺效果呢?關鍵要看在設計上是否有別于其它展廳的個性化,個性化的設計并不是一味地追求特殊視覺效果,其實應該與企業性質、產品功能、發展方向相結合,通過一切視覺元素向外傳達企業的經營理念及其他信息。在這里,企業標志為企業尋求個性化的展廳設計提供了豐富的設計元素與依據,企業標志是一個企業的象征,是企業品牌的形式體現,企業標志一般由“標準圖形”、“標準色彩”、“標準字體”這三部分組成,無論是哪一部分的設計都必須以企業性質、產品功能用途、經營理念、企業精神等做為設計依據,只有企業標志能夠將企業的基本精神及差異性充分表達出來,以使觀眾識別并認識企業。所以,在展廳設計中合理,規范的運用企業標志一定能很好的體現企業的特性,同時又能取得特色鮮明的展廳設計效果。

展廳設計中展廳的基本造型是整個展廳的骨架所在,展廳造型對遠觀效果的影響尤其重要。據調查,觀眾對參展商的第一印象總是從位于較遠位置的展廳外觀得來,好的展廳外觀會讓這一印象可能持續很久,并直接影響參觀者對參展商的態度、行為,最終影響參展效果等。那么,如何使觀眾能從眾多的展廳當中第一個注意到你的展廳呢?目前,一些展廳設計特別是大型展廳設計中,設計師將企業標志中的圖形部分進行抽象、概括、立體化的處理,從而有別于其他的展廳造型并體現企業自身的設計特點,企業標志的圖形部分是企業、商家為了便于信息傳遞而采用的圖形符號,是企業標志的主體部分,通過含義明確、造型單純的符號形象將企業精神面貌、行業特征等充分體現出來,便于相關者識別。

展廳的設計對象是觀眾,設計師總是從各個方面想方設法讓觀眾產生“好感”,色彩方面也不例外,色彩在所有藝術表現形態中,是最容易感染人的心理,使之產生“好、惡”判斷,色彩設計是展廳設計成敗的重要因素,如何體現展品,吸引觀眾,投其所好,設計師都應仔細推敲、把握。色彩設計在考慮展出時間(季節)、地點、燈光照明調配等因素的同時,還必須考慮到企業特性及其展品,根據展品來選擇、使用色彩,參觀者往往會將展品與特定的色彩聯系起來。所以,使用相聯系的色彩來裝飾展廳表現展品就會讓人產生一種“符合邏輯”的感覺,如果色彩與展品之間嚴重脫節,兩者不匹配,希望能給觀眾留下很美好的印象并能長時間的記憶那是不太可能的事情。還要注意一點的是展廳色彩設計一般有一個簡潔性原則,如果色彩變化過多容易引起人們的視覺疲勞反而達不到突出醒目的效果,企業標志中的標準色及其近似色,便能非常便捷的解決以上問題,將企業標志色作為展廳設計的色彩部分,使用標準色及其近似色更容易使整個展廳形成一個和諧統一的視覺環境,“和諧為美”。當觀眾參觀展覽時會被這一和諧悅目的環境所感染,給觀眾以情感上的愉悅,當觀眾帶著一個好的心情參觀展覽時,無論對于參展商,還是觀眾本身都是十分重要而有意義的。

好的展廳設計除了上面所說的幾點之外,還要考慮到圖文方面的運用,圖文主要是指文字說明、圖解、照片背景等幾個方面,它有著與展品同樣重要的作用,特別是一些小型展品的展廳設計中,圖文的重要性更加顯得突出,它傳遞著企業產品的相關信息給觀眾,并努力給觀眾留下深刻的印象,在具體設計上,應根據展廳所處位置、觀眾的流動方向來確定圖文大小、朝向,圖文需要給人一種“開門見山”的效果,而不是去要觀眾花費一定的時間、精力來推測是哪家公司、是什么產品。

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