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十二年專注服務泛家居行業高端品牌

為品牌成長構建策略·設計·技術三維價值網

為客戶提供4大業務模塊的十個服務產品

2017年,角色道分成了兩個事業中心——品牌設計部和品牌策略部。

導視系統OS(Orientation System),作為角色道品牌設計部的十大核心產品之一,經過多年價值打磨,形成相對成熟的系統模型。

所以為什么角色道要將導視系統OS(Orientation System)作為核心服務產品進行對外輸出?

WHY?

新零售的大背景

物聯網(電商)確實給線下零售場景帶去了很大的沖擊,可是這種沖擊卻沒有將線下的消費市場完全湮滅,反而促使了零售店的經營和服務升級、轉型,新零售時代來臨。

而新的新零售回歸,恰恰說明有體驗感的零售場景與以往的零售方式進行了迭代。

在新零售時代下,傳統的門店要開始打破以往單一的線下經營模式,從更多的維度去契合消費體驗和迎合消費需求的升級。

陶瓷行業展廳的裝修迭代

無裝修時代——粗略的倉庫

硬裝——注重造型結構的裝修

輕硬裝,重軟裝——結構簡化,偏向軟裝

現狀:不滿足

現在,無論是硬裝亦或是軟裝,都不能充分滿足消費體驗以及品牌文化輸出和產品信息的傳遞,因此賣場環境的導視就顯得尤為重要了,它直接填補了一系列的需求點。

導視系統

品牌VI規范了導視系統的最基本的東西

而導視系統是品牌VI的具體場景化運用

從導視系統的意義來講,其將總部作為設計的起點,然后逐漸復制到終端下,最后形成整體的相對統一。

其真正的目的在于為客戶的品牌形成三個力:品牌力、產品力和銷售力,并使它們在一個場景里面實現可視化。

2017年底,角色道接手了鷹牌總部新展廳導視系統設計的項目。

廣東鷹牌陶瓷集團公司,始建于1974年,是享譽國際的現代建筑陶瓷生產企業之一。40多年的發展歷程鑄造了品質的鷹牌、創新的鷹牌和文化的鷹牌。

展廳,是一個企業的名信片,展廳的整體大小、色調搭配、設計手法都必須盡善盡美,符合競爭標準,才能使企業在本行業中脫穎而出。

而展廳的修建最能體現一個品牌的實力,而且展廳也是看貨、賣貨的地方,更是客戶直接接觸的地方。

角色道從早期展廳設計的創意開始參與,通過進行一系列的現場考察、數據分析和策劃案輸出,將空間環境與導視系統的設計緊密結合在一起的,最后確定方案進行下一步的執行落地。

執行落地的過程中,角色道將導視系統的空間表達進行延伸,對鷹牌陶瓷品牌VI落地進行細致化的調整,到字體、到材料、到工藝的選擇和執行都傾注了所有精力,力求將鷹牌陶瓷的文化以最完美驚艷又恰到好處地展現出來。

角色道的全程跟進與落地執行,造就了418的一次完美綻放。

標識

部分

“標識規劃從分析到達地點、離開地點和決定方向地點、流通路徑和標識設計機會開始”

在完成前期分析和策劃階段的內容后,設計師確立項目要求的一種特定標識類型,分析進入、圍繞和通過項目地點的流通模式。

基于流通模型,設計師繪出實際信息材料,再根據項目的需要確定標識內容和選擇安裝的位置。

通過一系列導覽指南系統、體驗類標簽說明和定制類信息等子系統的設計,構建出一個完整的展廳品牌形象和信息展示系統。

↓系統中的指示標志↓

指示系統構成一個導視系統的循環系統,提供用戶一旦進入某一空間繼續移動需要的必要線索。

為了有效使用色彩,必需要認識到色彩一直是帶有欺騙性的。

????????????——約瑟夫·阿爾伯斯《色彩的互動》

為鷹牌的導視系統選擇色彩構成時,考慮到環境構成、色彩飽和度和整體表達性等因素影響下,設計師選取應用了以紅色為基調的搭配,在強化辨識度的同時與整個品牌的色調基因相呼應,一舉兩得。

↓明朗統一的標識色彩展示↓

一個字母沒有固定的形狀,它甚至沒有一個框架形狀,但是它有身份,在我們心中存在。

——尼可利特·格雷《字母史》

正如尼可利特·格雷說的一樣,在導視系統中,除了整體信息傳達、位置規劃和色彩運用外,字體的形式和標志的材質也同樣是設計時候需要考量深究的重要因素。

朱上浩 /

角色道創作總監

? ? ? ?在為導視設計一種字體之前,我們需要從客戶的設計師出征求兩種類型的反饋意見。

? ? ? ?一是情感和心理方面的,比如什么樣的特性表現出客戶組織的特點。

? ? ? ?其次,是處理項目所有實際問題的技術。比如室內公共空間經常需要發光標識,背光照明記號可以破壞字形的內部空間效果等類似因素。

↓為鷹牌展廳設計的部分字體及在空間的表達效果↓

品牌

部分

“最好的品牌規劃充分利用每一個機會確定代表企業的形象,表達其核心價值觀”

角色道認為,與鷹牌這一品牌文化協調的符號、顏色、名稱、標識系統、建筑與場景的構成強化了觀展者對品牌的認同,表現形式和環境共同表達出在特定地點的一種特定的品牌文化或者理念。

在進行構建導視規劃時,通過深入溝通和現場勘察,獲取場景光度以及現場體驗收集的分析數據,結合客戶的需求和預算,根據現有空間布局和不同的功能需求開發出相應的信息展示系統,將品牌包融的信息、形狀、材料、媒體融合到場景中去。

↓品牌元素的場景化應用↓

品牌文化表達

視覺信息傳達

一個城市脈絡清晰的話,它的區域或地標或通道就會非常容易辨認出來,而易于形成整體,構成一個總體布局。

——凱文·林奇《城市形象》

系統有序的展現了鷹牌的歷史背景、品牌理念、產品服務和多年來所獲榮譽等整體信息,同時沿用較為柔和的顏色搭配,營造出相對現代時尚的空間,強化和傳遞40年鷹牌的品牌文化。

周密的導視規劃不僅定義一個空間,還要使這個空間具有吸引力和連貫性,利用品牌的文化貫穿其中,是最有效的辦法,也是最富有挑戰的部分。

角色道將鷹牌整個品牌的文化理念拆分七個館來進行闡述展現,每個館用不一樣的表達手法和設計風格區呈現,即充分解訴了鷹牌的核心文化,同時又用更為獨特新穎的手法增強客戶顧客的認知和粘性。

↓品牌文化部分貫穿效果↓

產品

部分

結合訪客的自助參觀動線,角色道需要考慮如何去滿足訪客對鷹牌不同產品風格的認知,讓訪客自發去體驗鷹牌陶瓷的核心產品特征,這往往決定一個產品的銷量。將自主權交給了產品本身,空間就是它們的舞臺,光芒定會綻放。

↓產品展示與其中的導視標識↓

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